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潜力爆棚薪酬高 全面解析美国大学市场营销专业、核心课程、院校推荐、申请要求
发布时间：2022-11-02 作者：留学美国网 来源：留学美国网
国内的职场最为火爆的职业之一就是市场营销，这方面的人才可谓是人潮涌动啊。那么你知道市场营销都有哪方面的专业以及类型吗？即使你对这方面的专业感兴趣你也要首先了解，才能确定喜欢不喜欢，毕竟美国本科的学业结束后可是要选择和专业挂钩的工作哦。
一、市场营销大致可分为六类：
1、整合营销 Integrated Marketing多设在新闻传媒学院下，适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。 推荐院校：西北大学、南加州大学、纽约大学
2、市场营销商科 Marketing多设在商学院下，侧重考查学生的领导才能以及工作经验。 代表院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学
3、市场分析 Marketing Analytics同样也多设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。 推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院
4、市场研究 Marketing Research又称市场营销的经济学派，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者 。代表院校：MSU、佐治亚大学
5、Pre-PhD项目/理论学术 MSc in Marketing这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。 代表院校：Columbia、德州农工
6、传媒管理 Media Management虽然不是主流marketing项目，但这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。 代表院校：雪城大学、福特汉姆大学
二、核心课程介绍：
1、市场营销MS in Marketing/Master of Marketing
核心课程： 商业分析、营销管理、统计分析、消费者行为、消费者洞察与分析、营销研究、营销策略、定价分析、品牌管理、营销策略、网络营销等。
市场营销科学/市场研究/市场分析MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics
核心课程： 营销分析、多变量统计、市场情报、战略消费者洞察、数据收集方法、营销智能分析工具、营销决策的回归模型、定性研究、营销研究技术的应用、离散选择和联合分析、客户分析和策略、分析编程、分析设计和应用等。
2、整合营销传播/整合市场营销MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing
核心课程： 消费者洞察、财务会计、IMC战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。
3、全球营销管理/市场营销与管理MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing & Management
核心课程：金融概念、项目管理、定量和定性决策、创新过程:开发新产品和服务等。
就业前景：
三、市场营销岗位的两大分支：
其一为分析类岗位，既Marketing Analysis，偏重市场分析、数据分析、统计方面。“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。
其二为广泛定义的市场营销，偏商业领域Business，也会涉及到一些传媒领域，包括国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），内容管理，以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing）及其他细分的各个领域。
四、常见就业领域
广告公司：市场营销人才到广告公司主要就是做广告策划、传播方面的工作，这要求对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。
营销公司：这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容。
营销咨询公司：这类的公司比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询。
企业市场部：基本上所有的公司都需要市场营销，关键是去什么公司。职位一般是“市场专员/市场经理—策划专员/策划经理 —品牌专员/品牌经理—渠道专员/渠道经理”。
公关公司：公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行。
市场研究机构：如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错。
五、常见就业岗位
1、Management analysts 管理分析人员
管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计、相关服务行业以及地方政府机构等。
2、Marketing and survey researcher 市场调研研究员
市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司等，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。
3、Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 销售代表
21%的销售代表销售科技性以及科研型的产品，将近60%是在零售贸易行业工作，其他则会就职于不同的行业，如制造业、信息等。由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业也是非常广泛的。
4、Public Relations Specialists 公关专员
公关专员主要就职于广告或相关服务性行业，健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等，也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。
5、Advertising，Marketing，Promotions，Public Relations，and Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理
广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。
销售经理主要在批发贸易、零售业贸易、制造业、金融业以及保险业工作；市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业，金融业以及保险业工作；广告与推广经理则主要在批发贸易，专业性、科研性以及技术性服务行业工作；公众关系经理则主要在一些服务性行业工作，包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。
六、推荐院校：
1、密歇根大学安娜堡分校(University of Michigan, Ann Arbor)
密歇根大学安娜堡分校是美国著名的公立研究型大学，成立于1817年，是密歇根大学的旗舰校区，素有“公立大学典范”之称，也是美国历史最悠久的大学之一，被誉为“公立常春藤”，位于美国密歇根州安娜堡市。
2、宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)
宾夕法尼亚大学由本杰明·富兰克林创建于1740年，宾大位于宾夕法尼亚州的美国第四大城市费城，是一所私立研究型大学，也是八所常春藤盟校之一。宾大是美国历史上第一所现代意义的大学。
3、纽约大学(New York University)
纽约大学建立于1831年，是目前最大的美国私立大学之一，主校区坐拥位于国际大都市纽约这一得天独厚的地理优势，在上海和阿布扎比也有分校。纽约大学是一个真正的全球化的大学，在课堂内外都充满了受教育的机会。
4、加州大学伯克利分校(University of California, Berkeley)
加州大学伯克利分校是加州大学系统十个校区之一，也是世界著名的公立研究型大学，位于美国旧金山湾区伯克利市，是加州大学的创始校区也是美国最自由的大学之一，其商学院在全美范围内具有很大影响力。
5、德克萨斯大学奥斯汀分校(University of Texas at Austin)
德克萨斯大学奥斯汀分校成立于1883年，是一所世界顶尖的公立研究型大学，位列于“公立常春藤”院校榜。不仅仅是德克萨斯州最顶尖的学府之一，同时也是北美顶尖大学联盟美国大学协会的成员。
6、印第安纳大学伯明顿分校(Indiana University–Bloomington)
印第安纳大学伯明顿分校是一所成立于1820年的公立大学，是印第安纳大学最大和最古老的校园，共有8个校区，包括位于伯明顿(Bloomington)的主校园，以及其他7个坐落于州间社区的地区性校区。
7、弗吉尼亚大学(University of Virginia)
弗吉尼亚大学美国历史上首个独立于教会的高校，创立于1819年，是最初的8所“公立常春藤”成员之一，25所“新常春藤”成员之一。其麦金塔尔商学院McIntire School of Commerce被公认为是全美最好的商学院之一。
8、圣约瑟夫大学(Saint Joseph’s University)
圣约瑟夫大学创办于1851年，位于美国宾夕法尼亚州的历史名城费城，校园环境优美，建筑风格古老典雅，是一所拥有深厚文化底蕴的美国一流私立大学，拥有世界100强的EMBA项目，文理学院获“美国大学生精英协会”荣誉奖章。
9、北卡罗来纳大学教堂山分校(University of North Carolina at Chapel Hill)
北卡罗来纳大学教堂山分校成立于1789年，是北卡罗来纳大学系统的旗舰机构，同时是“公立常春藤”最初的8所大学之一，“新常春藤”联盟的25所学校之一，其Kenan-Flagler商学院作为全世界顶尖商学院之一，在美国商界、学术界都享有很高声誉。
10、威斯康星大学麦迪逊分校(University of Wisconsin-Madison)
威斯康星大学麦迪逊分校成立于1848年，是一所美国著名的公立研究型大学，也是美国知名的十大联盟创始成员之一，被誉为“公立常春藤”，位于美国威斯康星州麦迪逊市。
七、市场营销申请要求
1、本科专业要求
计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业的学生，比较适合申请该专业，因为在市场营销的不同研究方向和领域中，会涉及到这些专业的背景知识，所以这些专业的申请者会优先考虑，更加具有某些优势。
2、先修课要求
理工科学生修过微积分、概率、统计等课程，可增加录取机率；文科和商科学生，需学过广告学、心理学、媒体传播、商务英语。
3、语言能力—托福+面试：
Marketing对写作能力、沟通能力和分析能力有很高的要求，托福最少需要105+，部分美国院校对市场营销专业的托福分数要求甚至达到110+，除此之外，还需要注意口语能力和沟通能力，因为除了标准化成绩单，面试环节也是非常重要的，学校通过面试环节，检测学生的语言能力、与Professor有效沟通极为重要。
4、GPA成绩要求
美国TOP50的商学院非常看重GPA、托福，一般的学校要求GPA 3.5+，美国TOP50-80左右学校要求会相应的有所下降，GPA 3.2，如Clemson U，WPI。注：如果你的软性背景（实习、科研等）较强，你的硬件条件可以适当的降低。
5、学术背景要求：有无相关背景均可申请;但对于修过相关课程的同学来说，申请具有一定优势。像TAMU，申请时候要注意，因为需要学生完成以下课程才能被审核：
统计研究1 Statistics in Research I
市场营销调查 Survey of Marketing
调查管理 Survey of Management
会计概念和程序 Accounting Concepts and Procedures
财务管理 Financial Management
Marketing专业注重培养学生的实践能力
6、文书要求：
美国TOP70学校对文书要求颇多，除了常规文书，有的院校还会给出指定的essay题目，如Duke是三个问题及两篇文书；宾大三篇文书，这些文书需要结合学校的特色以及自己本身的实际情况来进行撰写，所以，不建议使用模板。
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